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对垒星巴克阿里联盟,瑞幸要和腾讯一起卖咖啡
来源:凤凰科技 时间:2018年09月06日 14:39:56
对垒星巴克阿里联盟,瑞幸要和腾讯一起卖咖啡

比起咖啡市场,腾讯更在意和阿里系的竞争。

9月6日,瑞幸咖啡将与腾讯签署战略合作协议。

在此之前,瑞幸对腾讯而言不过是平台内一个明星商家。

此次签署战略协议之后,瑞幸或成为腾讯进军咖啡市场的开端。

而比起进军咖啡市场,更重要的是腾讯开始对星巴克和阿里的联盟做出回应,表明腾讯系与阿里系零售大战将在咖啡市场延续。

2018年8月28日,星巴克与雀巢联合宣布双方已完成71.5亿美元的授权协议。

而在与星巴克达成协议前,雀巢还于2017年以5亿美元收购精品咖啡店Blue Bottle的大部分股权。

瑞幸、连咖啡等新式咖啡崛起,令主打中高端市场、面临新品牌竞争压力的星巴克和Costa也丝毫不敢松懈。

而在更早之前,星巴克已与阿里巴巴达成新零售全面战略合作。

在该项合作中,星巴克做出成立以来最为重大的战略调整:不止用饿了么送外卖,还将与阿里巴巴打通会员数据。

但在资本和流量上,腾讯和阿里显然优势明显。

卖咖啡是门大学问,原料生产和采购、咖啡的调制、门店服务和外卖服务都十分讲究。

就连资本雄厚、零售产业发达的阿里仍要通过帮星巴克送外卖来渗透这个市场,没什么零售底子的腾讯也拉上了仅仅是新贵的瑞幸。

一个隐忧是,中国的咖啡市场容量巨大,但喝咖啡离全民高频需求还有不小的距离。

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